唯品会2022年货节：90后购买的休闲零食数量同比增130%

1月19日消息，在唯品会年货节上，相比去年，90后购买的休闲零食数量增长130%。其中，90后购买的坚果礼盒数量相比去年增长256%。

唯品会2022年货节：90后购买的休闲零食数量同比增130%

据介绍，今年的零食年货市场中，很多品牌将主要目标放在了90后身上，他们推出了和虎年相关的定制款包装。以德芙为例，其在唯品会专门定制了虎年礼盒套装，带动了其整体销量的上涨。年货节期间，德芙90后订单同比增长了168%。

除了零食外，90后也越来越关注健康。唯品会年货节期间，90后购买的营养保健品订单量比去年增长了15%，95后更是增长了20%。

此外，唯品会年货节显示，90后成为了美容护肤品的购买主力，来自90后的订单数量占整体订单量的42%，超过了80后38%的占比与70后20%的占比。

据唯品会的数据显示，90后购买的母婴鞋服类年货的订单量同比增长50%以上，增幅远超80后与70后，95后的订单量更是同比增加了57%。

据了解，2022年以来，空气炸锅在唯品会销售额同比增长230%，其中九阳的空气炸锅更是有1500%的大幅度增长，而使用空气炸锅的群体里，90后的用户整体占比在43%以上。

网经社电子商务研究中心主任曹磊介绍，和从前相比，90后把主要的购物场景放到了网上，网购成为他们采买年货的首选。在年货选择上，90后注重悦己消费，他们愿意为“取悦自己”而购买一些年货。但在悦己消费的同时，90后也不忘承担起家庭的责任，他们为家庭聚会准备了多种类的年货。从这一方面看，照顾家庭与取悦自己，在90后人群的年货清单里得到了良好的平衡。

值得一提的是，近日，蘑菇街发布90后女生年货消费数据。战报显示，90后女生成年货购买主力军，占比超过71%，其后是80后占比17%左右。

蘑菇街战报显示，90后女生更注重节日仪式感，代表着喜庆、年味的红色单品销量共售出10389件，其中蝴蝶结、针织、中国风等别具特色又富有辨识度的设计元素大受追捧。

来源：电商报